Цінності — як відбитки пальців. У жодної людини вони не однакові, але ти залишаєш їх на всьому, що робиш. Елвіс Преслі

Шалом Шварц — ізраїльський соціальний психолог, автор теорії базових людських цінностей. Його дослідження показали, що в усіх культурах існує спільний набір цінностей, які впливають на поведінку людей. Шварц запропонував універсальну модель людських цінностей, яка включає 10 (або 11) базових мотиваційних типів, що згруповані в ширші метакатегорії (він виділив 57 окремих ціннісних пунктів (value items), які використовуються в опитувальниках PVQ (Portrait Values Questionnaire)) . Це універсальна теорія цінностей, яка пояснює мотиваційні принципи, спільні для всіх культур. Вона показує, які цінності є основоположними для поведінки людини та як вони пов’язані між собою. Цінності — це бажані цілі, які служать орієнтирами для дій, суджень, рішень. Усі люди мають приблизно однаковий набір цінностей, але розставляють пріоритети по-різному. Цінності мають мотиваційну природу — кожна відображає певну базову людську потребу (біологічну, соціальну, виживальну тощо).Ось перелік визначених ним цінностей в розширеному вигляді. Як ви розумієте, для кожного з нас будуть близькими різні цінності. Спробуйте переглянути і виділити для себе ваших 5 провідних цінностей, що зараз мають вагоме значення саме для вас. Для зручності можете використоувати 10 бальну шкалу, де 10 ви можете поставити лише раз, а 9, 8 і 7 ви можете поставити лише два рази.

1. Самостійність (Self-Direction) – Незалежне мислення і дії

• Творчість

• Свобода

• Власна ініціатива

• Незалежність

• Цікавість

• Вибір власних цілей

2. Стимуляція (Stimulation) – Потреба в новизні, зміні, ризику

• Життєва захопленість

• Сміливість

• Випробування нового

3. Гедонізм (Hedonism) – Чуттєва насолода, задоволення

• Насолода

• Почуттєві задоволення

4. Досягнення (Achievement) – Успіх відповідно до соціальних стандартів

• Амбіції

• Успіх

• Особисті досягнення

• Компетентність

• Розумні виклики

5. Влада (Power) – Контроль, статус, домінування

• Вплив

• Влада

• Багатство

• Престиж

• Контроль над іншими

6. Безпека (Security) – Стабільність, захист, передбачуваність

• Національна безпека

• Порядок

• Сімейна безпека

• Соціальна стабільність

• Почуття приналежності

• Взаємна підтримка

• Чистота

7. Конформність (Conformity) – Уникнення порушення соціальних норм

• Самоконтроль

• Повага до батьків

• Правила поведінки

• Слухняність

• Уникнення конфліктів

8. Традиції (Tradition) – Повага до культурних, релігійних норм

• Повага до традицій

• Смирення

• Відданість релігії

• Віра

9. Доброта (Benevolence) – Турбота про близьких, підтримка

• Дружелюбність

• Допомога іншим

• Справедливість

• Прощення

• Вірність

• Відповідальність

10. Універсалізм (Universalism) – Рівність, турбота про природу і всіх людей

• Мудрість

• Соціальна справедливість

• Рівність

• Мир у світі

• Свобода думки

• Турбота про природу

• Толерантність

• Захист навколишнього середовища

• Єдність з природою

 [Додатково] Скромність / Соціальна покірність (іноді виділяють окремо)

• Скромність

• Повага

• Прийняття соціальних ролей